Türk mobilya ve dekorasyon devi English Home, 10 yılı aşkın süredir faaliyet gösterdiği Ukrayna pazarından tamamen çekilme kararı aldı. Şirket, ülkedeki 35 mağazasını kademeli olarak kapatırken, resmi internet sitesinde Ukrayna’yı faaliyet gösterilen ülkeler listesinden çıkardı.
Ukrayna Macerası 2010’da Başlamıştı
English Home, 2010 yılında yurt dışı açılımına Ukrayna ile başlamıştı. Kısa sürede 35 mağazaya ulaşarak pazarda güçlü bir konum elde eden marka, Ukrayna’daki büyümesini hızla artırmıştı. Ancak son dönemde yaşanan ekonomik ve operasyonel sıkıntılar, şirketin Ukrayna’daki faaliyetlerini durdurma kararını beraberinde getirdi.
Online Satışlar Şubat 2025’te Durdurulmuştu
Markanın çekilme sinyalleri ilk olarak Şubat 2025’te ortaya çıkmıştı. English Home’un Ukrayna e-ticaret sitesi önce ürün fiyatlarını kaldırdı, ardından kullanıcı kayıtlarını devre dışı bıraktı. Kısa süre sonra site tamamen erişime kapandı.
Ukrayna’daki Instagram hesabından yapılan açıklamada ise online satışların durdurulduğu ve alışverişlerin sadece fiziksel mağazalardan yapılabileceği belirtilmişti.
Ukrayna Artık Global Faaliyet Listesinde Yok
English Home’un küresel internet sitesinde yer alan “faaliyet gösterilen ülkeler” listesinden Ukrayna çıkarıldı. Ülkede az sayıda mağaza hâlen açık olsa da, bu mağazaların da kademeli olarak kapatılacağı bildirildi.
Global Strateji Yeniden Şekilleniyor
2010’dan bu yana Orta Doğu, Avrupa ve Balkanlar’da hızlı bir büyüme kaydeden English Home, Ukrayna’dan çekilme kararıyla küresel stratejisini yeniden yapılandırıyor. Sektör kaynaklarına göre marka, bundan sonraki süreçte kaynaklarını daha istikrarlı ve büyüme potansiyeli yüksek pazarlara yönlendirmeyi hedefliyor.