Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin yanıltıcı reklam ve kampanyalara karşı daha etkin korunmasını amaçlayan yeni düzenlemeyi uygulamaya alıyor. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklikler, 1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren yürürlüğe girecek.
Yeni düzenleme kapsamında özellikle indirimli satış kampanyaları, influencer paylaşımları, yapay zeka destekli reklamlar ve tüketici yorumlarına ilişkin kurallar yeniden şekillendirildi.
İndirimli Ürünlerde Üzeri Çizili Fiyat Değişiyor
Yeni yönetmeliğe göre indirim kampanyalarında kullanılan üzeri çizili fiyat, indirimin başlamasından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olmak zorunda olacak.
Böylece tüketicilerin gerçeği yansıtmayan yüksek fiyatlar üzerinden yapılmış gibi gösterilen indirimlerle yanıltılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimden önce uygulanan son fiyat esas alınacak.
Influencer Paylaşımlarında "Reklam" Zorunluluğu
Sosyal medya fenomenleri ve içerik üreticileri, herhangi bir ürün veya hizmet karşılığında menfaat sağladıkları paylaşımlarda yalnızca "Reklam" veya "Tanıtım" ifadelerini kullanabilecek.
"Sponsorlu", "iş birliği" veya "davet" gibi ifadeler artık yeterli olmayacak.
Yapay Zeka Reklamlarına Yeni Kurallar
Yapay zeka ile oluşturulan ve gerçek kişilerden ayırt edilmesi zor olan dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda bunun açık şekilde belirtilmesi zorunlu hale getirildi.
Ayrıca yapay zeka kullanılarak oluşturulan dijital kopyaların, gerçek bir kişinin ürünü deneyimlediği veya tavsiye ettiği izlenimini oluşturacak şekilde kullanılması yasaklandı.
Çocuklara Yönelik Hedefli Reklam Yasaklandı
Düzenlemeyle birlikte çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemiyle hedefli reklam yapılmasına da izin verilmeyecek.
Tüketici Yorumları Daha Sıkı Denetlenecek
Yeni kurallara göre doğrulanamayan kullanıcı yorumları yayımlanamayacak. Ayrıca ürün, satıcı, teslimat ve hizmete ilişkin değerlendirmelerin ayrı ayrı paylaşılması durumunda tüm yorumların tüketicinin kolayca görebileceği şekilde sunulması gerekecek.
